http://www.herzig-logistik-marketing.de für IT und Logistik Wed, 05 Nov 2008 16:04:40 +0100 de-DE Erfahren Sie mehr rund um das Thema Logistik-Marketing und über die speziellen Anforderungen und Chancen beim Marketing für Logistik Service Provider und Transportbranche. http://www.herzig-logistik-marketing.de/ Logistik-Marketing ist „ Marketing für Logistik Service Provider und Transportbranche“. Es geht also um die gezielte Vermarktung der speziellen Dienstleistungsangebote der Logistik- und Transportbranche. http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-ist-logistik-marketing Bei der Vermarktung logistischer Dienstleistungen müssen sehr komplexe – und oft standardisierte - operative Dienstleistungsprozesse in verständliche – und wettbewerbsdifferenzierende - Vertriebs- und Markenargumente übersetzt werden. http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-ist-das-besondere-an-logistik-marketing Es ist immer schwierig, Dienstleistungen zu vermarkten. Im Gegensatz zu Produktmarketing können Kunden die „Leistung“ nur schwer begreifen, Anbieter sind schlecht vergleichbar und das „Produkt“ kann nicht getestet, angefasst oder gar zurückgegeben werden. Deshalb braucht gutes Logistik-Marketing auch „weiche, sprich emotionale“ Argumente, dies fällt den Unternehmen der t http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-macht-logistik-marketing-so-schwierig Werbung ist nur ein Teilbereich des Marketing. Marketing berücksichtigt nicht nur die „Promotion“ von Produkten oder Dienstleistungen, sondern auch die vertriebliche, preisliche, organisatorische, teils rechtliche, produktionstechnische, branchen- und kundenorientierte Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen. Die strategische Marketingkommunikation berücksichtigt darübe http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-unterscheidet-logistik-marketing-von-werbung Für alle Firmen die Teil der Logistik, Speditions- oder Transportbranche sind. Hier muss jede Firma ihre Leistungen vermarkten. Die Frage, „für wen sich das lohnt“ stellt sich also nicht, professionelle Vermarktung ist für jedes Unternehmen unverzichtbar und „macht sich auch für jedes Unternehmen bezahlt.“ Unterschiede bestehen nur bei der Höhe der erforderlichen A http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/fuer-wen-lohnt-sich-logistik-marketing Logistik-Marketing arbeitet (mit wenigen Ausnahmen) im Bereich des Business-to-Business. Modernes Logistik-Marketing optimiert die als 6Pi definierten Bereiche: Product, Price, Place, Promotion, Personal und Positionierung plus IT. http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/welche-themen-behandelt-das-logistik-marketing Bei der Vermarktung logistischer und speditioneller Leistungen sind folgende Aufgaben zu lösen: die strategische Positionierung des Unternehmens, die Markenpositionierung von Services und Qualitäten, die wettbewerbswirksame Außendarstellung, die Planung und Umsetzung effizienter Vertriebskampagnen, Auf- und Ausbau erfolgreichen Online-Marketings, wirksame Öffentlichkeitsarbei http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/welche-aufgaben-hat-das-logistik-marketing Es muss eine individuelle, exakt auf die unternehmerische Situation und ihre Ziele zugeschnittene Strategie erarbeitet werden. Dabei sollten Sie folgende Kernfragen beantworten: Wie definiert sich Ihr Unternehmen? Wie differenziert sich Ihr Unternehmen? Wie könnte Ihr erfolgreicher „Elevator-Pitch“ lauten? Mit welchen Hard- und Softfacts können Sie wirklich überzeugen? Wie k&ou http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-ist-der-erste-schritt-auf-dem-weg-zu-erfolgreichem-logistik-marketing Bei der Kommunikation (Vertriebskommunikation / PR) von logistischen und speditionellen Leistungen muss ein effizienter Mix aus Print, PR und Web kontinuierlich umgesetzt werden. Besonders erfolgreich ist die Umsetzung einer emotionalen, wettbewerbswirksamen Außendarstellung individueller Unternehmens oder Servicevorteile in Kombination mit effizienten (Online-)Vertriebskampagnen. http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-muss-man-beim-thema-marketing-kommunikation-von-logistischen-leistungen-beruecksichtigen Als Ergänzung oder Ersatz zu bestehenden Marketingmaßnahmen hat sich das sogenannte extended MicroSite Marketing (eMSM) bewährt. Der Einsatz hängt vom Branchenumfeld und der bestehenden Marktpositionierung des Logistikdienstleisters, seiner Services und seines Images ab. http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/gibt-es-neue-und-besonders-effiziente-massnahmen-im-logistikmarketing Die meisten Logistikdienstleister nutzen effiziente IT-Lösungen im Bereich operativer Prozesse. Beim Thema Vertrieb besteht oft noch Optimierungsbedarf. Hier sind kostengünstige und insbesondere leicht anwendbare Lösungen gefragt. Besonders geeignet für KMU und Anwender mit mehreren Standorten ist das Customer Relationship Management mittels einer sogenannten On Demand Lös http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-muss-man-beim-vertrieb-von-logistischen-leistungen-beruecksichtigen Marketingaufwendungen sind Investitionen. Wie bei allen Investitionen ist die Höhe der Aufwendungen abhängig von den strategischen und operativen (vertrieblichen) Unternehmenszielen. Wer als Transporteur regional die Nummer 1 sein will benötigt „weniger Marketing“ als ein Spediteur, der sich bundesweit aufstellen will oder sich neue Nischen, wie beispielsweise den Bereich der Ko http://www.herzig-logistik-marketing.de/allgemeine-fragen-zum-logistik-marketing/was-kostet-logistikmarketing